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Slow Communication

Les contenus vidéo courts pour valoriser une marque lifestyle

Les vidéos courtes sont désormais disponibles sur tous les réseaux sociaux. Astucieuses, elles permettent de capter davantage l'attention du public. La question se pose donc de savoir comment les intégrer à une stratégie de contenu lifestyle. La team Headerpop a enquêté.

Les réseaux sociaux s’inspirent les uns des autres. Lorsqu’un nouveau format ou une fonctionnalité rencontre du succès chez l’un d’entre eux, tous les autres réseaux suivent assez rapidement et adoptent eux-même la nouveauté.

Ainsi, depuis que TikTok est devenu le réseau chouchou des jeunes adultes, ses concurrents redoublent d’efforts pour reconquérir ce public. Ainsi, coup sur coup en 2020, Instagram/Facebook a développé les Reels et Youtube les Shorts. Ces vidéos, de 15 à 90 secondes, permettent de transmettre de façon originale un message de marque. Les vidéos courtes sont plus facilement regardées dans leur intégralité par l’audience, elles vont à l’essentiel tout en partageant un contenu divertissant.

La Team Headerpop a analysé les atouts de ce format, son audience privilégiée ainsi que son intérêt pour une marque tourisme ou lifestyle. On vous dit tout!

Les raisons du succès du format vidéo court

Depuis toujours, la vidéo est un format plus impactant qu’une photo sur les réseaux sociaux. Initialement plus compliqué à réaliser, la vidéo était réservée à certains contenus importants. Le format court simplifie considérablement la création vidéo en évitant la case logiciel de montage. En effet, tous les réseaux permettent de customiser une vidéo courte au moment de la poster. On peut définir le contenu, ajouter des messages, des sous-titres, des effets, de la musique, des animations…

Un autre point important pour comprendre le succès de ce format : le mode de consommation des réseaux sociaux a évolué. Désormais, le public scroll et souhaite absorber le plus de contenu possible.

Pour une marque, ce format permet d’exprimer plus de créativité et d’afficher son originalité. Pour preuve, Adam Mosseri le CEO d’Instagram, le réseau social le plus orienté vers la créativité et l’esthétisme, a déclaré qu’il souhaitait donner plus de force aux créateurs de contenus misant sur la vidéo. En résumé, l’algorithme Instagram augmente la visibilité des marques qui diffusent des Reels.

Inspirations pour les marques lifestyle

Voici quelques vidéos courtes retenues par notre équipe de créateurs de contenu pour la qualité de leurs approches.

  • Être authentique
    Présentation d’une équipe, déroulement d’un événement, création d’un univers graphique, aménagement d’un magasin, les occasions sont nombreuses pour montrer le vrai visage d’une marque. Par exemple, la marque Michel et Augustin présente son nouveau livre de recettes, avec l’aide de son personnel, à l’occasion d’un apéro. Procurer de l’attachement est la base d’une communauté soudée.
  • Exprimer sa créativité
    Les possibilités de montage et de mise en scène des vidéos courtes sont infinies. On peut donc laisser libre cours à son imagination. Voici un exemple de contenu diffusé par la marque de chaussures parisienne Jonak, qui présente avec créativité ses nouvelles paires de chaussures.
  • Apporter du savoir
    Donner des conseils ou partager des tutoriels permet de développer une communauté fidèle et d’attirer l’attention. Quelques exemples : trucs et astuces, recettes, idées pour mieux consommer, tutoriels pour utiliser un produit ou profiter d’un service au mieux. Nous avons sélectionné un tutoriel proposé par la marque Thermomix.
  • Teaser un futur événement/ projet.
    Créer du suspense permet de conserver une communauté active. Récemment, l’influenceuse et vidéaste française, Lena Situations, à utilisé les shorts de YouTube pour prévenir ses abonnés d’une prochaine vidéo très attendue.

L’équipe Headerpop favorise les contenus qui inspirent et touchent le public, les vidéos courtes font donc partie de nos réalisations quotidiennes. N’hésitez pas à nous contacter si vous êtes en manque d’inspiration ou de temps 🙂

Un style de vie
Un nouvel horizon

Headerpop observe les nouveaux usages d’ici et d’ailleurs pour proposer une communication lifestyle tendance, spontanée et attachante.

L’idée? Définir une marque selon son caractère et valoriser son univers avec les détails qui font la différence et inspirent le public.
Valeurs, originalité, histoire, communauté, style, nous construisons ensemble la personnalité unique de votre marque.

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