logo Headerpop
Digitale Trends

Communiceren op TikTok: wat moet je weten?

Een sociaal netwerk als geen ander

Het TikTok-concept: mobiele video’s in een kort formaat van maximaal 60 seconden (en dus zeer snel), waarbij muziek en beeld samengaan om creatieve content te produceren. Inderdaad, op deze app staat muziek centraal in de creatie en helpt ze de aandacht te vestigen op de video’s. Het favoriete formaat van de app verschilt door de voorkeur te geven aan een verticale opname, kenmerkend voor video’s genomen met een smartphone. De app bevat ook een geïntegreerde videobewerkingstool met talrijke filters, visuele effecten en geluidseffecten.

Op TikTok vind je dagelijkse uitdagingen die je uitnodigen om je te onderscheiden op een thema, met behulp van dezelfde muziek. Je plaatst dan je video met de hashtag specifiek voor de uitdaging. De meest creatieve zullen hun aantal standpunten zien exploderen.

Het innovatieve concept van TikTok maakt het een heel ander platform dan andere sociale netwerken en een groeiend aantal gebruikers wordt verleid door zijn originaliteit. In 2019 werd TikTok de tweede meest gedownloade applicatie ter wereld, en 2020 ziet er niet minder veelbelovend uit.

Als gevolg van recente gebeurtenissen die de wereld tot stilstand hebben gebracht, heeft TikTok in de maand maart meer dan 65 miljoen downloads geteld. De app, die in januari 800 miljoen gebruikers had, is nu bijna een miljard leden. De missie van TikTok? Om creativiteit te ontwikkelen en een goed humeur over te brengen.

TikToks interesse in merken

Deze recente populariteit is duidelijk een kans voor merken, die zich afvragen hoe ze dit nieuwe medium moeten gebruiken. De applicatie heeft een groot aantal gebruikers over de hele wereld, het is een kans om de bekendheid te vergroten en het merkimago te verbeteren.

Verschillende merken hebben de sprong al gewaagd; het Poké House restaurant in Brussel promoot het jonge en afwijkende concept van het restaurant. Het bekende sportmerk Nike heeft ook interesse in de app door het publiceren van video’s over zijn samenwerkingsverbanden met verschillende sporters. Levi’s heeft ook zijn aanwezigheid op dit netwerk opgebouwd om het merk te verjongen en de Z-generatie te verleiden. In dezelfde geest maakte Clarins gebruik van de app om zijn producten te promoten die gericht zijn op een jonger publiek dan de gebruikelijke consumenten. En het resultaat is vrij succesvol!

@myclarinsofficial

Sometimes, you just need a little detail to give you a good energy!🥰 ##MyFreshRoutine ##LoveYourselfEffect ##MyClarins ##MorningRoutine ##BeautyTips

♬ Dance Monkey – Tones and I

Een heel jong publiek

TikTok gebruikers zijn vooral een zeer jong publiek. In 2019 was meer dan 65% van hen jonger dan 30 jaar en bijna 40% jonger dan 20 jaar. Deze media zijn dan ook de ideale ondersteuning voor uw merk als u zich richt op de Z-generatie. Op dit moment zien we vooral mode-, beauty- en voedingsmerken profiteren van deze nieuwe zichtbaarheid.

De laatste tijd probeert TikTok zijn domeinen uit te breiden naar technologie, sport of reizen om een breder en meer volwassen doel te bereiken.

Waarom zou ik een communicatiecampagne op Tiktok voeren? De kracht van het netwerk is echt het vermogen om snel een zeer groot publiek te bereiken.
In tegenstelling tot Instagram, waar influencers communicatieprofessionals zijn, vinden we hier bovendien amateurs die de voorkeur geven aan entertainment. Onderwerpen worden altijd benaderd door het prisma van humor, spel en spot.

“Als gebruikers zich identificeren met uw inhoud, zullen ze geneigd zijn om deze te bekijken of zelfs te reproduceren wat u aanbiedt om te delen met hun gemeenschap. Maar om een campagne te laten werken, moeten merken bereid zijn om buiten hun comfortzone te stappen en los te laten.”

Volgens een TikTok-woordvoerder

Succesvolle communicatie over TikTok

De sleutel tot het succes van een merk op deze app is het creëren van een frisse, onderhoudende en bovenal off-beat content. Het sleutelwoord: creativiteit! Door dynamische en originele video’s te maken kunt u de belangstelling van het publiek wekken. TikTok gebruikers zijn niet vies van branded content zolang het maar onderhoudend is.

De manier van communiceren op TikTok is niet te vergelijken met enig ander sociaal netwerk. De informatie en de boodschap die u wilt overbrengen moet in scène worden gezet en in de video worden opgenomen. De beschrijving van de video is beperkt tot een zeer beperkt aantal karakters. Het is dus niet nodig om een bijschrift te schrijven. Vergeet ondertitelde video’s die niet werken op dit netwerk. Aan de andere kant is het mogelijk om korte berichten op de video te plaatsen.

Start een invloedrijke marketingcampagne op TikTok

Aan de ene kant een jong publiek dat accounts met enkele duizenden abonnees volgt, aan de andere kant beïnvloeders die video-uitdagingen lanceren. De perfecte mix voor promotie. Zoals op veel sociale netwerken is beïnvloeding van de marketing een goede optie voor merken.

Het werken met TikTokeers kan daarom een effectieve oplossing zijn om de bekendheid ervan te vergroten. U moet dan de beïnvloeders vinden waarvan de gemeenschap overeenkomt met uw doelwit. Ze kunnen het ideale vertrekpunt zijn voor een uitdaging gekoppeld aan uw merk. Haribo heeft dit begrepen door samen te werken met Sacha Smiles en andere beïnvloeders om haar #MAOAMChallenge te lanceren. De campagne was een echt succes!

@sachasmiles

Les bonbons me rendent complètement fou 😂 À vous de faire le ##MAOAMChallenge qu’on rigole !! 👀

♬ son original – sachasmiles

Een uitdaging? De grote mode op TikTok is om een uitdaging aan te gaan die door een beïnvloeder of een gebruiker wordt gelanceerd. We planten ons voort, verbeteren, verspreiden ons dankzij hashtags en in een oogwenk kan het viraal worden.

Het merk heeft geen controle over de inhoud; de gebruikers worden de auteurs, en daarmee de vectoren van het merk en zijn imago. Vrij spel voor hun verbeelding en interpretatie, het is collaboratief en viraal. Vandaar de grote belangstelling voor merken; weinig moeite voor veel zichtbaarheid. TikTok is de open deur naar een nieuwe vorm van relatie tussen een merk en zijn consumenten.

Adverteren op TikTok

Een geïntegreerd beheer

Net als bij veel andere netwerken is er een betaald advertentiesysteem dat door de applicatie wordt georganiseerd. Geplaatste advertenties moeten visueel aantrekkelijk zijn. Je moet dus werken aan boodschappen die humor en creativiteit combineren, en dat vereist een beetje kennis van zaken.

Om de advertentie te lanceren, moet je je registreren op de TikTok Ads site. Van daaruit wordt alles gecreëerd en gedeeld. Dit platform is toegankelijk voor elk professioneel account. Na validatie van uw registratie op het reclameplatform kunt u beginnen met het aanmaken van uw advertenties. Maar wees voorbereid, een minimum budget is vastgesteld op $500 om uw advertentie te kunnen lanceren op de app.

Bij de lancering van de campagne worden u drie reclamedoelstellingen aangeboden: verkeer, conversies of installatie van mobiele applicaties. U hebt ook de mogelijkheid om bepaalde doelgroepen te kiezen, zoals geslacht, geografische locatie, leeftijd, taal, besturingssysteem, interesses, enz.

Verschillende reclameformaten

TikTok Ads biedt u de mogelijkheid om een inhoud te maken die bij u en uw reclamedoelstellingen past. Er zijn verschillende formaten beschikbaar om een advertentie naar uw wens te maken. 5 mogelijkheden zijn dan beschikbaar voor u:

  • TopView: Een video van maximaal 60 seconden die op het volledige scherm automatisch wordt weergegeven. Dit is de meest interessante locatie in de applicatie. Het stelt u in staat om de volledige aandacht van de gebruikers vast te leggen zonder enige andere afleiding op het scherm. Het ideale formaat om een merk te presenteren en een storytelling op te bouwen rond de communicatie.
  • Brand Takeover: Een 3 tot 5 seconden durende video, een 3 seconden durende JPG of een statische weergave van uw advertentie. Deze keuze maakt het mogelijk om de aandacht van de gebruikers te trekken met een volledig scherm op de applicatie. Het laat een sterke visuele impact toe. Het is de ideale optie om uw doelgroep uit te nodigen om een website te bezoeken of een applicatie te downloaden.
  • In-Feed Ads: Een 3 tot 60 seconden durende video die in de TikTok “For you” feed verschijnt en zich met de andere content vermengt. Dit formaat bevordert de interactie. Inderdaad, gebruikers hebben de mogelijkheid om een video leuk te vinden, te becommentariëren, te delen, te volgen of zelfs te maken met behulp van hetzelfde geluid als uw advertentie.
  • Hashtag Challenge: De promotie van je hashtag om het gebruik ervan aan te moedigen en zo het woord te verspreiden. Dit formaat stimuleert de betrokkenheid door een beroep te doen op de creativiteit en de inhoudelijke productie van de gebruikers zelf. Dit zal u helpen een sterke band te creëren met uw consumenten en een echte merkgemeenschap op te bouwen.
  • Merkeffecten: Met deze keuze kunt u filters, stickers en speciale effecten maken die door iedereen vrij te gebruiken zijn. Nogmaals, dit zal helpen om uw merkgemeenschap op te bouwen. Alle gebruikers kunnen deelnemen aan uw merkimago. Gebruik je creativiteit om aantrekkelijke effecten te creëren die populair zullen worden op de app!

Zoals u ziet zijn de mogelijkheden op TikTok meervoudig; maak uw merk of product bekend, versterk uw imago, creëer banden met uw merkgemeenschap, etc… De toepassing, met zijn steeds toenemende populariteit, is een kans die u moet weten te grijpen en te benutten. Neem contact op met Headerpop voor meer informatie!

Communiceer
over lifestyle

Headerpop observeert nieuwe toepassingen van hier en elders om een trendy, spontane en boeiende lifestyle-communicatie voor te stellen. Het idee? Een merk definiëren volgens zijn karakter, zijn universum versterken en zijn verleidelijke kracht verrijken met details die het verschil maken en het publiek inspireren.

Wilt u uw merk verrijken door zijn levensstijl te illustreren of een bewustere en meer verantwoorde aanpak te promoten? Ga dan gerust aan de slag, wij zorgen voor alles!

Zie het team

We blijven vrienden?