logo Headerpop
Lifestyle

Levensstijl communicatie om een merk te waarderen

Headerpop heeft zich in de loop van haar projecten gespecialiseerd op het gebied van lifestyle.
Naarmate onze missies vorderen, hebben we de essentiële elementen geïdentificeerd om de jaloersheid van het publiek te creëren en hen te motiveren om de levensstijl van een merk over te nemen.

Maar trouwens… wat is een lifestyle-merk?

De vertaling van het woord “lifestyle” in het Frans is simpelweg “style de vie”, de manier waarop we leven, onze manier van leven. Het omvat de manier waarop we denken volgens bepaalde waarden, de manier waarop we consumeren, ons vermaken of ons kleden.

Levensstijl bepaalt wie we zijn, wat ons inspireert en welke betekenis we aan ons leven willen geven.

Om te verkopen moet je een buzz creëren, opvallen en je originaliteit benadrukken. Om een impact te hebben, moeten advertenties innovatief zijn. Sommige merken hebben daarom gekozen voor “lifestyle marketing”.

Het onvermijdelijke voorbeeld van Apple

Apple was een van de eerste merken die een “lifestyle” naar voren bracht en dus de codes van de lifestyle-marketing gebruikte.

Hun eerste advertenties toonden geen kenmerken van de computer, zoals de kracht, de opslagruimte, enz. Apple wilde mensen verleiden. Om dit te doen, bereikten ze mensen die zich anders wilden voelen, opstandig, door het idee te creëren dat als je een Macintosh kocht, je deelnam aan iets groots. De publiciteit die de Macintosh introduceerde liet het product eigenlijk helemaal niet zien. Toch weerhield dat Apple er niet van om in de drie maanden na de release van die beroemde Super Bowl advertentie voor $155 miljoen aan Macintosh te verkopen.

Sindsdien is Apple blijven communiceren met behulp van een lifestyle-marketingbenadering en is het gelukt om een echte gemeenschap rond zijn producten te creëren. Dit verklaart de wachtrijen die elke keer als er een nieuwe iPhone wordt uitgebracht, de deuren van de Apple Store binnenstromen.

Het creëren van een “verleidelijk aura”

Lifestyle brands moeten een “verleidelijk aura” opbouwen om het publiek te motiveren zich aan hun stijl te houden door zich hun producten en diensten eigen te maken. Een lifestylemerk moet de consument ervan overtuigen dat hij, door zich ermee te associëren, dichter bij de levensstijl van zijn dromen komt.

Als je bijvoorbeeld materiaal van het merk Nike koopt, heb je het gevoel dat je tot deze atletische gemeenschap behoort. Naast het gevoel dat je bij de lifestyle van Nike hoort, motiveert het merk je ook om echt het initiatief te nemen om die lifestyle te leven. Door te kiezen voor een merk kan de consument ook publiekelijk zijn of haar levensstijl laten zien.

De volgende kenmerken zijn vaak te vinden in lifestyle-merken:

  • Ze proberen niet aan iedereen te verkopen, maar proberen een niche-publiek op te bouwen, dat ze goed kennen,
  • Ze hebben een toegewijde gemeenschap ontwikkeld,
  • Ze hebben een emotionele band met hun publiek opgebouwd,
  • Ze inspireren hun publiek om een beter of spannender leven te leiden. Om deze reden hebben ze het vertrouwen en respect van hun doelpubliek gecultiveerd,
  • Hun marketinginhoud is meer gericht op hun gemeenschap dan op hun producten.

Waarom zou je een lifestyle-communicatie opzetten?

L’attribut alt de cette image est vide, son nom de fichier est emma-matthews-O_CLjxjzN3M-unsplash-1024x1024.jpg.

Het succes van merken als Apple, Nike, Red Bull en Harley Davidson laat zien dat lifestyle-marketingstrategieën effectief zijn.

This effectiveness is due to the fact that successful brands in this approach have first of all done a considerable amount of work to understand their target customers, what their values are, what they want to achieve in life and who they want to become. They understand what drives and inspires them in life and then use this information to develop marketing campaigns that reach customers on an emotional level.

Hier zijn de redenen waarom een lifestyle-marketing aanpak een goed idee kan zijn voor uw communicatie:

  • Dit brengt u in lijn met de waarden van uw klanten.
  • Dit creëert een gemeenschap rond uw bedrijf.
  • Met een lifestyle-communicatie kunt u de loyaliteit van uw klanten ontwikkelen.

Bij Headerpop proberen we altijd de context van uw merk te begrijpen en uw doelgroep te identificeren om hen een voor hen zinvolle communicatie aan te bieden. We brengen uw lifestyle op de voorgrond!

Communiceer
over lifestyle

Headerpop observeert nieuwe toepassingen van hier en elders om een trendy, spontane en boeiende lifestyle-communicatie voor te stellen. Het idee? Een merk definiëren volgens zijn karakter, zijn universum versterken en zijn verleidelijke kracht verrijken met details die het verschil maken en het publiek inspireren.

Wilt u uw merk verrijken door zijn levensstijl te illustreren of een bewustere en meer verantwoorde aanpak te promoten? Ga dan gerust aan de slag, wij zorgen voor alles!

Zie het team

We blijven vrienden?