logo Headerpop
Duurzaam en Wenselijk

Trage inhoud, een andere digitale consumptie

In een tijdperk waarin de overconsumptie van digitale inhoud hoogtij viert, duikt een nieuw soort inhoud op. Of het nu een nieuwe trend is of een terugkeer naar zijn oorsprong, er wordt voortdurend gesproken over slow content, maar welke rol moet het spelen in communicatie?

Minder produceren om beter te produceren is de uitdaging van trage inhoud. Is dit een zinloze marketingstrategie of een echte innovatie? Ontdek met ons de voordelen van dit nieuwe type inhoud.

Hoe definieert u trage inhoud?

Slow-content is een marketing- en communicatiepraktijk die eerder op kwaliteit dan op kwantiteit berust. Meer tijd nemen om uw publiek beter te bereiken zou de sleutel zijn tot doeltreffende en gerichte communicatie om klantenbinding op lange termijn te bevorderen. Tot zover is het logisch. Een interessante vergelijking kan worden gemaakt met voedsel. Inderdaad, de slow-content is opgebouwd als het tegendeel van de snack-content, zoals fast-food tegenover slow-food. Dit laatste is synoniem met gastronomie en afgemeten consumptie. De opkomst van fast food is de laatste decennia aanzienlijk geweest en is representatief voor het verlangen van de consument naar snelheid en efficiëntie. Integendeel, de nieuwe keukentrends, de terugkeer naar grootmoeders recepten en gezonde gerechten, wijzen op de omkering van de fastfoodtrend.

Het lijkt erop dat ook de digitale wereld deze nieuwe trend volgt, als een melancholische terugkeer naar de wereld van vroeger en de lange artikelen in papieren kranten. Het is een kwestie van het selecteren van informatie om doeltreffender te bereiken. In feite beperkt dit het risico om onzichtbaar te worden voor de consument. Te veel informatie is inderdaad de valkuil die u moet vermijden als u uw publiek op een efficiënte en duurzame manier wilt bereiken. Het is niet gemakkelijk een innoverende strategie uit te stippelen die het juiste doel nastreeft, wanneer men geconfronteerd wordt met de veelheid van gratis software en sites.

Waarom een slow-content strategie?

De diversificatie van sociale netwerken en communicatievormen maakt de mogelijkheden voor uitwisselingen tussen een merk en zijn klanten oneindig. Het is echter gemakkelijk in te zien dat een merk dat advertenties vermenigvuldigt tot de klant er tien keer per dag aan wordt blootgesteld, niet het meest succesvolle merk is. Integendeel, het kan niet ver van indigestie zijn. Geïrriteerd door de vele pop-ups die verschijnen zodra zij een webpagina openen, zal de beoogde klant de voorkeur geven aan een rustiger en minder indringend merk.

Om terug te komen op het verschil tussen snack-content en slow-content, ligt het probleem ook in de gewoonten van het publiek. De norm is regelmatige, gestandaardiseerde reclamecampagnes. Wij raken aldus verwikkeld in een dynamiek van hyperconsumptie waarbij kwantiteit en regelmaat de voorkeur krijgen boven de kwaliteit en de relevantie van de inhoud. In werkelijkheid zijn de communicatieprofessionals zich ervan bewust dat hoe specifieker het product is, hoe meer de consument let op de kwaliteit van de reclamecampagnes. Voor een nicheprodukt moet dus evenveel reclame worden gemaakt, waarbij de merkidentiteit zonder concessie wordt getoond.

Een nieuwe communicatiedynamiek

De slow-content lijkt dan ook bijzonder goed aan te sluiten bij de lifestyle-communicatie waar we het vorige week over hadden. Wij beginnen met te steunen op het DNA van een merk om een getrouwe en relevante communicatie voor de klant te creëren. Vervolgens regelen wij ons publicatieritme en diversifiëren wij de inhoud (maar niet te veel) om een routine op te bouwen die bij de consument verwachtingen wekt. Tot slot letten wij op de statistieken, maar richten wij ons op de mate van betrokkenheid en niet op het aantal weergaven.

Langzame inhoud heeft ook zijn aandeel in duurzaamheid. Minder regelmatige publicaties betekent immers energiebesparing en minder opslag op webservers. Bovendien geeft langzame inhoud de voorkeur aan lange en ontwikkelde teksten. Dit maakt het mogelijk om de trefwoorden die nodig zijn voor verwijzingen (SEO) op een subtielere manier te verspreiden. De tekst is dus minder kunstmatig, maar nog steeds zeer zichtbaar voor zoekmachines!

Pinterest foto

De slow-content is dus een nieuwe trend, maar niet zo vernieuwend! Het is een terugkeer naar de basis die de verspreiding aanmoedigt van inhoud en berichten van hoge kwaliteit, geproduceerd voor één individu. Het is respectvoller voor de consument, maar ook voor de planeet. Dus wat wil je nog meer?

Communiceer
over lifestyle

Headerpop observeert de nieuwe gebruiken van hier en elders om een trendy, spontane en boeiende lifestyle-communicatie voor te stellen.

Het idee? Definieer een merk volgens zijn karakter en verrijk zijn universum met de details die het verschil maken en het publiek inspireren.
Waarden, originaliteit, geschiedenis, gemeenschap, stijl, wij bouwen samen aan de unieke persoonlijkheid van uw merk.

Zie het team

We blijven vrienden?