logo Headerpop
  • Réseaux
  • Stratégie
  • Web

CAMPAGNE TOURISME DE MÉMOIRE

Land of Memory est une destination de tourisme de mémoire entre France, Belgique, Grand-Duché de Luxembourg et Allemagne. Ce territoire transfrontalier couvre des sites historiques majeurs des deux Guerres mondiales. Notre mission est de développer la notoriété de cette destination européenne incontournable du tourisme de mémoire.

Land of Memory a fait appel à nous pour promouvoir le tourisme de mémoire en présentant la destination comme un incontournable dans ce domaine. En effet, la visite de Land of Memory est une expérience intense et instructive. Un lieu qui nous parle d’épreuves, de courage et de paix. Des valeurs que notre équipe a donc pris à cœur de mettre en avant à travers une stratégie de communication complète dans le cadre d’une campagne de valorisation touristique.

Site web créé pour Land of Memory

Les objectifs de ce projet

Une campagne de valorisation touristique

Pour atteindre les objectifs visés, nous avons mis en place une stratégie complète de communication. Plusieurs axes de communication sont donc prévus en 2021-2022 :

Messages visuels

Pour impulser la force du sujet dans les visuels de la campagne, nous avons d’abord enrichi l’identité visuelle existante de photos d’archives ainsi que d’un certains nombres d’éléments graphiques. Ainsi, nous avons choisi des couleurs et une typographie en cohérence avec l’esprit de mémoire et de découverte du territoire.

Photo reportage

Pour transmettre l’émotion des sites de mémoire à découvrir sur Land of Memory, nous avons organisé plusieurs jours de shooting photo et vidéo au printemps 2021. Nous avons notamment capturé des plans à l’aide d’un drone. Divers visuels et micro documentaires ont été réalisés suite à ces prises de vue.

Reportage photo – Ossuaire de Douaumont

Digital

La réalisation d’un site web touristique a permis de présenter la destination comme une terre de découverte historique et humaine. Le visiteur peut donc y approfondir sa connaissance des sites de mémoire les plus emblématiques de la destination, comme Verdun ou Liège. On peut également apprendre à connaître d’autres lieux moins connus au témoignage très riche.

Nous avons donc réalisé un travail rédactionnel important en 4 langues pour le contenu historique et informatif du site web. L’équipe de rédacteurs web s’est chargée de rédiger les textes du site. Pour ce faire, nous avons suivi les directives de la destination pour le contenu historique et touristique, tout en appliquant les normes de contenu web d’usage. Nous avons donc réalisé une mise en forme et des formulations adaptées sur chaque page du site, dans un objectif SEO.

Community Management

Une stratégie pour les réseaux sociaux de la destination est également en place. Nous imaginons et créons les messages transmis sous une forme adaptée à chaque réseau social, mais également en fonction des différents publics de la destination. Notre équipe s’occupe de fournir un accompagnement pour gérer le Community Management de Land of Memory sur Facebook, Instagram et Pinterest.

Relations presse

La Team Headerpop s’est chargée de nombreuses actions presse pour Land of Memory. On revient sur tous les travaux presse qui ont été réalisés!

Headerpop a pris en charge la rédaction et la diffusion d’un dossier de presse pour la promotion de ce territoire de mémoire.

Dossier de presse 2022

Ainsi, nous avons pu mettre en valeur la destination, en partageant les différentes émotions que l’on peut retrouver en parcourant le territoire. Le plus, c’est la touche d’Headerpop qui montre que le tourisme de mémoire n’est pas réservé qu’aux adultes. En effet, de nombreuses activités peuvent être faites en famille!

Grâce à ce dossier de presse, plusieurs parutions presse ont été réalisées. Et une couverture presse sur différents pays a pu être constatée.

L’objectif de ce voyage de presse était d’inviter des journalistes à parcourir le territoire afin de promouvoir et de montrer le potentiel de Land of Memory. Cette destination touristique de mémoire se situe sur le territoire transfrontalier de la Grande Région.  Nous avons ciblé des journaux spécialisés en Histoire, culture et/ou tourisme. De fait, nous avons pu recruter différentes éditions venant de France, Angleterre ou encore Belgique.

Visite avec les journalistes au Fort de Lantin

Un voyage de presse riche en émotions, qui a permis de faire découvrir Land of Memory aux journalistes.

Réalisation d’un voyage influenceurs

L’objectif de ce voyage influenceurs était de collaborer avec des youtubers et blogueurs afin de promouvoir et de montrer le potentiel de Land of Memory auprès de leurs communautés. Pour ce projet, nous avons collaboré avec 3 influenceurs de pays différents afin d’obtenir des perceptions et des contenus divers. De cette manière, nous avons pu toucher des audiences variées et obtenir des contenus dans différentes langues.

Pour ce faire nous avons contactés trois influenceurs :

De belles collaborations qui nous ont permis de toucher une large audience et de sensibiliser un plus grand nombre de personnes au tourisme de mémoire.

Création d’une série de podcasts

Ensuite, l’équipe Headerpop a réalisé la série de podcasts de Land of Memory avec son studio de podcast Spinoza Studio.

L’objectif de ce podcast est de rendre l’expérience encore plus immersive. Vous pouvez donc écouter ces épisodes pour vous imprégner des sites en amont de vos visites, ou même directement sur les lieux des événements. 

En tout, dix épisodes sont prévus, et dans quatre langues différentes: français, anglais, allemand et néerlandais. L’ensemble du territoire de mémoire est donc mis en valeur à travers de thématiques riches et variées.

Organisation d’un événement

La Team Headerpop a également aidé Land of Memory pour l’organisation d’un événement exceptionnel au Centre Mondial de la Paix à Verdun. Au total, plus de 150 personnes étaient attendues pour fêter les valeurs de paix et d’unification que prônent le territoire. Un événement grandiose qui s’est déroulé en trois parties:

Centre Mondial de la Paix – Verdun

N’hésitez pas à contacter l’équipe d’Headerpop si vous souhaitez réaliser des actions de communication. Nous avons une expertise de qualité et serons ravis de vous aider! 🙂

Découvrir d’autres projets Headerpop

Un style de vie
Un nouvel horizon

Headerpop observe les nouveaux usages d’ici et d’ailleurs pour proposer une communication lifestyle tendance, spontanée et attachante.

L’idée? Définir une marque selon son caractère et valoriser son univers avec les détails qui font la différence et inspirent le public.
Valeurs, originalité, histoire, communauté, style, nous construisons ensemble la personnalité unique de votre marque.

Voir l'équipe

On reste amis?